SEO - samodzielnie czy z agencją?

Decyzja o tym, kto będzie zajmował się SEO na stronie, nie jest tak prosta, jak mogłoby się wydawać. Z jednej strony mamy ogrom dostępnych narzędzi, kursów i poradników, które pozwalają działać samodzielnie. Z drugiej – rynek usług SEO pęka w szwach od agencji, czy freelancerów. Komu to zlecić? A może spróbować samemu? Postaramy się odpowiedzieć na te pytania w artykule!

Dobra wiadomość jest taka, że nie trzeba być programistą ani specjalistą od algorytmów, żeby zrozumieć podstawy SEO. Zła – że niezależnie od wybranej drogi, trzeba się przygotować na regularną pracę i długofalowe myślenie. SEO to nie sprint – to raczej maraton, który może się opłacić, ale tylko jeśli podchodzimy do niego z głową. Jesteś na to gotowy/a? 

SEO na własną rękę – jak wygląda to w praktyce?

Zacznijmy od samodzielnego działania. Dla wielu osób to naturalny krok – szczególnie gdy strona jest nowa, a budżet na marketing dopiero się kształtuje. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że „zrobię SEO sam” to proste hasło. W rzeczywistości oznacza to często:

• uczenie się podstaw działania wyszukiwarek,

• analizowanie słów kluczowych,

• tworzenie i optymalizowanie treści,

• poprawianie struktury strony,

• wdrażanie zaleceń technicznych,

• śledzenie wyników w narzędziach typu Google Search Console czy Google Analytics.

Brzmi jak sporo? Bo tak jest, ale wiele z tych rzeczy da się opanować – zwłaszcza jeśli strona działa na WordPressie, gdzie większość zmian można wdrożyć za pomocą intuicyjnych wtyczek i gotowych poradników.

Przykład? Prowadzisz bloga lub sklep internetowy i chcesz lepiej pozycjonować się na frazę „naturalne kosmetyki z Polski”. Możesz:

• napisać wpis na blogu o składnikach naturalnych,

• zoptymalizować opisy produktów pod kątem fraz lokalnych,

• zadbać o linkowanie między podstronami,

• sprawdzić, czy strona ładuje się wystarczająco szybko (np. przez PageSpeed Insights).

To wszystko jest w Twoim zasięgu. Ale wymaga systematyczności.

Wracając do Wordpressa

Jeśli Twoja strona działa na WordPressie, masz do dyspozycji sporo narzędzi, które mogą realnie pomóc Ci w działaniach SEO – bez konieczności programowania czy głębokiej wiedzy technicznej. Wtyczki SEO to jedno z najprostszych i najbardziej dostępnych rozwiązań dla osób, które chcą działać na własną rękę.

Najpopularniejsze narzędzia to Yoast SEO, Rank Math czy All in One SEO. Każda z tych wtyczek oferuje zbliżone funkcje: podpowiada, jak zoptymalizować tytuł strony, opis meta, nagłówki czy treść pod kątem wybranych słów kluczowych. Można też z ich pomocą wygenerować mapę witryny, włączyć przekierowania czy zadbać o odpowiednie ustawienia indeksowania przez roboty Google. Dla osoby początkującej to często ogromne ułatwienie, bo nie trzeba domyślać się, co i gdzie ustawić – wystarczy przejść przez kolejne etapy, a wtyczka sama wskaże błędy lub rekomendacje.

Warto jednak pamiętać, że nawet najlepsza wtyczka nie zrobi wszystkiego za nas. Jeśli wpisy blogowe są pisane bez ładu i składu, a opisy produktów to przypadkowy zlepek zdań – nawet dziesięć wtyczek SEO nie pomoże. Narzędzia te wspierają działania, ale nie zastępują sensownej strategii treści i przemyślanej struktury strony. 

Kiedy warto postawić na agencję?

Zatrudnienie agencji SEO to propozycja dla tych, którzy chcą oddać część odpowiedzialności w ręce specjalistów. Profesjonalna agencja przeprowadzi audyt, opracuje strategię, wdroży konkretne zmiany i co najważniejsze – będzie analizować wyniki, żeby optymalizować działania.

To rozwiązanie sprawdzi się, jeśli:

• masz rozbudowany sklep internetowy i brakuje Ci czasu na analizę każdego elementu,

• zależy Ci na szybkim wzroście widoczności, który pozwoli konkurować z dużymi markami,

• Twoja branża jest bardzo konkurencyjna (np. produkty elektroniczne, odzież, usługi lokalne),

• chcesz inwestować w kampanie SEO regularnie i z długofalowym planem.

Agencja może też zająć się budowaniem profilu linków (tzw. link building), optymalizacją struktury adresów URL, wdrażaniem danych strukturalnych czy poprawą wersji mobilnej strony – rzeczy, które często są pomijane przez osoby robiące SEO samodzielnie.

Hybrydowe podejście – najlepsze rozwiązanie?

Coraz więcej właścicieli stron wybiera podejście mieszane. Co to oznacza w praktyce? Agencja lub freelancer zajmuje się bardziej zaawansowanymi rzeczami – audytem technicznym, analizą konkurencji, strategią contentową. Ty z kolei tworzysz i publikujesz treści, dbasz o aktualność oferty, rozwijasz bloga.

To podejście działa dobrze z jednego powodu: nikt nie zna Twojej marki tak dobrze, jak Ty. A agencja, nawet najlepsza, potrzebuje czasu, by zrozumieć Twój biznes i Twoich klientów. Dlatego warto działać wspólnie – jasno określić, kto za co odpowiada i co ma być celem współpracy.

Rzeczy, o których nie mówi się głośno

Decydując się na agencję, warto mieć świadomość ryzyka. Nie każda firma SEO faktycznie dostarczy wartość. Zdarzają się agencje, które działają schematycznie, nie tłumaczą swoich działań, a klient po kilku miesiącach zostaje z dużym rachunkiem i... bez efektów.

Z kolei samodzielne działania bywają frustrujące – zwłaszcza gdy zmiany nie przynoszą szybkich rezultatów. Można utknąć w miejscu, popełnić błędy (np. przesadzić z liczbą słów kluczowych) albo zrezygnować z działań zbyt wcześnie.

Najlepiej podejść do tematu realistycznie: niezależnie od drogi, SEO wymaga czasu i regularności. Efekty przyjdą – ale nie od razu. A czasem warto połączyć siły, by dojść do celu szybciej.

Podsumowanie

Wybór między samodzielnym SEO a współpracą z agencją to tak naprawdę wybór stylu pracy. Jeśli masz czas, chęci i cierpliwość – możesz nauczyć się podstaw i prowadzić stronę samodzielnie, krok po kroku zwiększając jej widoczność. Jeśli zależy Ci na szybszym efekcie i większej skali – warto zaufać specjalistom.

Najważniejsze? Działać. Bo strona, która nie jest zoptymalizowana pod SEO, często pozostaje w sieci niewidoczna. A to trochę tak, jakbyś otworzył świetny sklep… tylko zapomniał powiesić szyld ;)

Autor: Kornelia Jurkiewicz